【概要描述】 临工45周年数念|风华45载，突起中的临工之品牌篇 www.6300.net 2017-04-13中国工程机械信息网

四十五年帆船劲，砥砺前行谱华章。蓦然回顾，旧日降生在沂蒙年夜地沂河西畔的临沂机械厂，从名不见经传的小厂艰辛创业，到历经股分制革新敲钟上市，与国际工程机械巨子合作，现在已成长成为中国工程机械行业排头兵企业。丁酉“吉”年，行业隆冬冰释，山东临工的成长正式步入第45个年初。

锦瑟韶华谁与度？不觉已经是45载年龄。几度艰辛与盘曲，几度光辉与胡想。现在，临工不但成长为全球销量第一的装载机品牌，更实现了由传统的装载机制造商向全线工程机械产物供给商改变的汗青性冲破，演变为从单一的产物线到供给全行业价值链、从办事到后市场，可以或许为客户供给全套工程机械解决方案的、全球领先的团体化企业。

今天的临工，已步入逾越式成长的快车道。成立45年来，临工始终致力在产物品质的立异和晋升，在与中国工程机械行业并肩前行的进程中，唱响了本身的品牌——“靠得住承载重托”。从重金投入央视告白、初创体育营销，到走向全球的公益营销，其年夜计谋、年夜思绪无不在塑造国际化年夜品牌。

另外，联袂WWF(世界天然基金会)，成为国内第一家站在全球节能前沿的机械品牌;启动“中国好司机”，首创了业界公益的先河;打造“全程经心全为您”的办事品牌，周全发力办事范畴;斩获第十六届全国质量奖、荣获商务部“保举出口品牌”;荣膺“2017中国工程机械TOP50”年夜奖……今天的临工，已最先迈向国际领先企业的新征程。

山东临工与WWF签约

体育营销立异 品牌影响力不竭扩大

山东临工的体育营销始在沃尔沃举世风帆赛，借助宽广的海洋和极具吸引力的风帆角逐，将临工积极、乐不雅、朝上进步的品牌精力带到五年夜洲四年夜洋。这是一次和其成功的企业品牌体育营销案例。

到了2010年，山东临工成为2011赛季中超联赛主援助商，成为首个也是独一与中超联赛展开计谋合作的工程机械品牌。君不见，在中超赛场不雅众席上的临工特约不雅众身着同一的服装，与场边山东临工的告白牌是遥相呼应。

山东临工签约援助中超联赛

经由过程此举，临工的品牌形象不但在临工客户的心中，还更多的中超赛场不雅众的心中都留下了深入的印记，这不掉为一种成功的品牌传布之道。经由过程央视这个最权势巨子的媒体平台，让临工产物在更多的不雅众眼前崭露头角，如许的品牌传布体例可让人们感触感染到了中国制造业获得的庞大前进，也让人们对临工的范围实力、手艺程度、成长计划、员工精力风采等留下了深入印象。

有了中超表态的成功，2014年1月，山东临工与亚足联就全亚洲最有影响力的赛事系统-亚足联俱乐部联赛在北京正式签订了援助和谈。山东临工由此正式跻身亚足联顶级援助商行列，对亚冠联赛和亚足联杯两项赛事进行动期三年的援助。

谈和援助亚冠的初志，山东临工总裁在孟生告知记者，最近几年来，山东临工秉持“效力至上，科技领先”的焦点成长理念，以“靠得住”为公司品牌焦点价值，迎来了企业的逾越式成长，已成为国度工程机械行业的领军品牌。“山东临工的高速成长，与我们崇尚团队协作的企业文化互相关注。

山东临工援助亚冠角逐

工程机械行业是一个竞争剧烈的行业，我们必需像一支足球队一样，与各好处相干方阐扬杰出的团队合作，才能在全球工程机械品牌中占有本身的一席之地。足球精力和亚冠精力是心心相印的。”在孟生如许说，“相信借助亚足联俱乐部赛事的全区域影响力，此次签约将成为山东临工在全球规模内扩年夜品牌影响力、构成品牌进级的里程碑事务。山东临工‘靠得住承载重托’的品牌形象与亚足联俱乐部赛事拼搏成绩胡想的足球精力一样，将被全亚洲甚至全球消费贝博体育者所熟知和承认。”

发力公益品牌 好司机公益勾当走向海外

2010年11月18日，中心电视台2011年黄金资本告白招标竞购年夜会在梅地亚中间召开，山东临工与来自全国的250家知名企业一同介入了此次竞标勾当，颠末一番剧烈比赛，山东临工用公道价位争先拿下心仪黄金标段，终究美满实现了预期方针。山东临工总裁在孟生在接管央视记者采访时表达了做强品牌的决心和央视平台对临工品牌成长的鞭策感化。

据悉，自2010年对准央视平台投放告白以来，山东临工已持续6年与央视平台合作，经由过程强有力的高端宣扬，使得品牌形象实现了逾越式的晋升，成为工程机械行业展开品牌营销立异的前锋者。固然行业情势严重，但山东临工依托壮大的品牌竞争优势和杰出的市场根本，积极实行“转体例、调布局、促成长”的策略，很好的抵抗了各类风险，实现了逆势冲破的杰出场合排场，旗下全新系列发掘机产物同样成为业内增速最快的品牌。

山东临工泰国“好司机”勾当启动

在2013年，山东临工初创行业公益勾当——中国好司机勾当，经由过程“中国好司机”这一平台，提拔“德才兼备”的好司机，呼吁浩繁工程机械行业操作手争当“好司机”，实现人生胡想。在以后的四年中，“中国好司机”勾当吸引了上万名发掘机、装载机手报名，举行“练习营”的城市纷纭刮起“中国好司机”热。业表里更是对这一着眼下层，帮忙普通人建立自傲、寻求胡想的公益勾当赞不停口。

山东临工“好司机”学员

从2015年最先，好司机公益勾当持续走进泰国和俄罗斯，该勾当将俭朴劳动者积极向上、奋力拼搏的精力风采传递给公共，感化更多操作手插手“好司机”行列，同时也激起更多普通人勇于寻求胡想。由此，山东临工品牌也在海外扩大开来。

就在“好司机”勾当在中国和海外多地进行的同时，山东临工与世界天然基金(WWF)成功联袂。对此，山东临工总司理文德刚暗示，临工将“碳减排前锋”和“好司机”两年夜公益品牌相连系，经由过程搭建公益平台结合WWF配合展开环保勾当，晋升公益影响力。

据悉，山东临工与WWF的渊源始在2012年。昔时，山东临工插手WWF 碳减排前锋打算 ，许诺三年减排二氧化碳165万吨，尔后一向按这个尺度严酷履行，在美满完成方针使命后，继续实行碳减排任务。同时，山东临工还极介入 地球一小时 等项目，操纵本身的市场地位与影响力，面向上下流财产链和全行业传布WWF的环保理念。

“自傲人生二百年，会当击水三千里。”昨日荣规复，将来犹可追。现在的山东临工，正在光亮年夜道阔步前行。相信，今天的山东临工行将开启下一个光辉！

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-10-26
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